一则爱奇艺官宣会员涨价的消息,受到了众多用户的关注。从16日开始,黄金VIP普通包月会员由25元提至30元,连续包月由19元提至22元,普通季卡会员由68元提至78元,连续包季58提至63。此前已购买连续包月/包季/包年的用户一年内保持原价不变。

作为长视频领域的竞争对手,腾讯和优酷对于此次爱奇艺的涨价消息,表示并未收到涨价通知,暂时不会涨价。不过笔者相信,腾讯和优酷同样也会涨价,只是时间长短的问题。毕竟长视频网站一直都处于负盈利状态,面对越来越大的成本压力,涨价是必然的。

爱奇艺的涨价,是对成本压力下不得不做出的妥协,毕竟烧钱抢市场的时代已经过去,盈利或者说生存下去,才是爱奇艺目前要面对的首要问题。目前长视频网站的盈利点主要是广告收入和会员收入,最大的支出则是网络带宽成本和电视剧集的采购成本。

在收入方面,提高会员费用无疑是提高收入最快的方法,不过对于爱奇艺来说也是饮鸩止渴的方法。一旦腾讯和优酷不跟进,相信会有部分用户转投对方。当然腾讯和优酷也有成本压力,在目前的情况下,大概率也会进行提价,只是时间早晚而已。

支出方面,网络带宽费用是固定的,而电视剧集的采购费用,却并不固定,往往成为最大的支出款项。毕竟凭什么吸引用户,让用户成为会员?只能是靠优秀的影视剧内容。也因此,采购的成本往往居高不下。在成本的压力下,视频网站的自制剧比例会越来越高。

长视频网站的困局,要么开源要么节流,但从实际情况来看,短期内很难解决。而爱奇艺的会员费用上涨,则属于开源。但依靠会员费用上涨,恐怕很难从根本上解决困局。创造新的盈利模式,压缩影视剧采购费用,提高自制剧的质量和数量,才是解决问题的根本。